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常见问题

营销型 企业网站的核心要素有哪些

更新时间:2015-04-06 16:41:00点击次数:
1、 以帮助 企业实现经营目标为网站建设目标
营销型 企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能,比如面 向客户服务为主的企业网站营销功能,以销售 为主的企业网站营销功能,以国际 市场开发为主的企业网站营销功能,以上简 单列举均是以实现企业的经营目标为核心,从而通 过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。
2、 良好的搜索引擎表现
企业网 站另一个重要功能是网站推广功能,而搜索 引擎是目前网民获取信息最重要的渠道,如果企 业网站无法通过搜索引擎进行有效推广,那么这 个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣,所以营 销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题,也可以 理解为搜索引擎优化的工作,在营销 型企业网站解决方案中,搜索引 擎优化工作为基础和长期的工作,从企业 网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始,而且又 贯穿于企业网站的整个运营过程。
3、 良好的客户体验
企业网 站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人,如何提 升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体 验在我们的现代营销中无处不存在其身影,比如电 话营销中我们不得不重视客户体验、在面对 面营销中我们不得不重视客户体验,在设计 企业业务流程时不得不重视客户体验;那么企 业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。客户体 验又是一个非常无法量化的指标,更多的 时候是不同受众的感觉。我们一 般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站:可用于易用性(网站的基础标准:速度、安全、兼容型以及导航等)、网站的沟通性(对于特 殊用户群体的定制,企业网 站应该具备的交互与沟通功能,)、网站的可信度(与传统 信息的一致以及站内信息的一致,信赖程度等)、易于传播(分享是 网络营销中价值转换率最高的一种模式)等方面。
4、 重视细节
细节本 也是客户体验中一个重要的元素,由于其 的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素,在营销 型网站的流程制定、内容维护、网站管 理等都需要体现出来细节问题。
5、 网站监控与管理

营销型 网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能,最简单 来说网站总需要加一段流量监测的代码吧,更多的 管理特点就不多做介绍。

营销型 企业网站技术与营销的关系

    摆在我 们面前的一个很重要的问题,营销型 企业网站是以营销为导向,而技术 是一个什么样的地位与角色,在营销 型企业网站整体体系中技术是基础,同时技 术也是支持营销型网站实 现营销 目标的一个不可或缺的重要因素。

    以营销 为导向的营销型网站如何理解:在上面 已经对这个问题做了分析,营销指 企业的整体营销和企业的网络营销,营销型 企业网站所指以营销为导向的网站建设思路即是以企业营销与网络营销目标为网站营销规划与建设的指导思想,这个时 候技术作为实现的工具。

    新技术 在营销型企业网站中的应用:在营销 型企业网站建设过程中我们处处可以感受到新技术的应用所带来的营销价值,比如搜 索引擎优化技术的应用、HTML静态化技术的应用,WEB标准为 指导的网页代码编写,基于WEB的交互工具,基于WEB的CRM客户系 统等都在为营销型网站实现更大营销价值而服务。

    以营销 为导向并不是否定技术的重要,而反过 来对新技术的应用却是营销型网站解决方案的一大特点,简单的例子,2005年5月博研 科技就率先在企业网站中全面采用WEB标准来构建网站,这个时 候一些网络营销专家却还在说这种技术至少需要3-5年才能 在国内普遍应用,实际上 我们并不需要考虑其是否普及,更多的 是其对网站营销是否有价值。

    最后用 一句话来结束技术与营销的关系,营销型 网站开发的技术人员与营销的关系:不懂营 销的技术人员永远也无法开发出满足企业营销需要的营销型企业网站。


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